Утверждены критерии отнесения информации к Интернет-рекламе

Правительство РФ утвердило критерии отнесения к рекламе информации, распространяемой в интернете

Правительство в Постановлении от 24.07.2025 № 1087 определило информационные ресурсы, на которых может распространяться реклама, а также уточнило, какая информация подпадает под понятие рекламы

К информационным ресурсам относятся сайты, которые:

Дают возможность ознакомиться с товаром и купить его (маркетплейсы, сайты организаций)
Организуют прямое общение и взаимодействие между пользователями в целях совершения сделок с имуществом, выполнения работ, оказания услуг, поиску вакансий, при этом на сайте посещаемость в сутки не менее 100 000 пользователей, например, C2C-платформы в сфере частных объявлений («Авито», «Юла»), поиска работы или заказа услуг («HH.ru», «Профи.ру», «Youdo»), аренды недвижимости («ЦИАН»)
Предоставляют возможность регистрировать персональные профили для общения и обмена мнениями, информацией, в том числе и рекламы, которая потенциально может привлекать потребителей, при этом посещаемость должна быть не мене 500 000 пользователей в сутки (социальные сети и мессенджеры)
Поисковые системы, осуществляющие подбор информации по запросу пользователя

Критерии, которые позволят относить информацию к рекламе:
1] Информация направлена на привлечение внимания и интереса, продвижение бренда, продукции, продавца, мероприятия
2] В ней отсутствуют справочно-информационные или аналитические материалы – то есть статистические, нейтральные данные, которые не содержат призыв купить товар). Среди таких справочных материалов можно выделить:

результаты поисковой выдачи
каталоги товаров, упорядоченные по единым рубрикам (единый визуал сведений о разных продуктах или производителях, в которых не отдается предпочтение и не делается акцент на что-то определенное)
справочно-информационные материалы о продукции или производителей (свойства, количество, место производства, ассортимент)
личный опыт и мнение об использовании товара, выраженное через персональный аккаунт пользователя, при этом не оно не должно содержать призыв к действию за счет чрезмерного описания достоинств товара

3] В ней должны отсутствовать материалы, являющиеся частными объявлениями (не приносят доход, не относятся к предпринимательской деятельности, вне зависимости от статуса лица, разместившего объявление), к которым относят, например, безвозмездную передачу имущества, продажу имущества для личного потребления, трудовые вакансии, отзыв с оценкой товара

Таким образом, Правительство закрепило уже сложившуюся практику: не любое упоминание бренда признается рекламой

Мы будем рады ответить на ваши вопросы о рекламе

Тел. +7 499 990-72-35

Электронная почта: abp@abp.legal