Время работы: пн. - пт. 9.00 - 18.00
Договор с брендом
Содержание
1
Когда нужен договор с брендом
2
Стороны договора: компания и физлицо, агентство или блогер
3
Предмет договора: реклама, коллаборация, продвижение
4
Передача прав на использование образа, имени, контента
5
Условия размещения, объёмы, сроки и каналы продвижения
6
Финансовые условия: оплата, бартер, KPI, бонусы
7
Правовые риски при публикации и согласовании контента
8
Ответственность за недостоверную или нарушающую закон рекламу
9
Как юрист защищает интересы при работе с брендом
10
Разработка и сопровождение договоров для инфлюенсеров и компаний
младший юрист практики защиты интеллектуальной собственности
Специалист, проверивший статью:
Когда нужен договор с брендом
Договор с брендом необходим в тех ситуациях, когда лицо планирует использовать бренд (товарный знак, фирменное наименование, логотип и т.п.) в своей деятельности. Он регулирует, как и в каких целях можно использовать торговую марку, чтобы избежать нарушений прав на объект интеллектуальной собственности, устанавливает ответственность за неправомерное использование, определяет порядок оплаты (роялти, лицензионные платежи и т.п.), описывает сроки действия и условия его расторжения.
Такой договор может быть договором лицензии, франчайзинга, соглашением о сотрудничестве или иными соглашениями, регулирующими использование объекта интеллектуальной собственности. Важно, чтобы он был оформлен письменно и содержал все существенные условия, иначе права могут быть оспорены.
Стороны договора: компания и физлицо, агентство или блогер
С развитием технологий все больше поддельных товаров можно встретить в интернете, где пользователи осуществляют покупки на доверии и без подтверждения необходимых документов
Сторонами, как правило, выступают сам бренд (компания) и лицо, которое будет его продвигать, будь то физическое лицо (инфлюенсер, блогер), его представитель (агентство) или сам блогер, выступающий как индивидуальный предприниматель. Выбор контрагента зависит от целей, бюджета и требуемого уровня контроля над рекламной кампанией, а все отношения оформляются договором для подтверждения расходов и обеспечения гарантий.
Компания — это чаще всего владелец торговой марки или правообладатель товарного знака, который предоставляет права на использование.
Физическое лицо — например, блогер, инфлюенсер, индивидуальный предприниматель, который получает право использовать торговую марку для продвижения товаров или услуг.
Агентство — юридическое лицо, которое действует как посредник или представитель, организует рекламные кампании или оказывает услуги по распространению.
Важно четко определить права и обязанности каждой стороны, чтобы обеспечить законное и безопасное использование торговой марки.
Предмет договора: реклама, коллаборация, продвижение
Предмет может включать рекламу (размещение, распространение рекламных материалов), коллаборацию (совместное продвижение продуктов или услуг с обменом аудиторией) или продвижение (комплекс мероприятий, направленных на популяризацию бренда или товара). Выбор конкретной формулировки зависит от целей сотрудничества: будь то продвижение одного бренда через другой, взаимное продвижение (коллаборация) или другое совместное действие.
Реклама
Соглашение может предусматривать использование торговой марки для создания и размещения рекламных материалов, проведение рекламных кампаний, размещение логотипа и фирменных знаков в рекламных сообщениях.
Коллаборация
Предметом может быть совместное создание продукта, услуги или контента с использованием торговой марки обеих сторон, например, совместный выпуск коллекции, проведение мероприятий, создание совместных рекламных акций.
Продвижение
Соглашение может предусматривать действия по продвижению бренда или продукции, включая работу блогеров, агентств, маркетинговые мероприятия, PR-активности.
Важно правильно указать, какие именно действия и услуги входят в предмет соглашения (например, создание рекламных роликов, публикация постов, организация мероприятий). Предмет должен соответствовать требованиям действующего законодательства, быть конкретным и определенным, чтобы избежать споров и недоразумений.
- старший юрист ООО «Афонин, Божор и партнеры»
- руководитель блока регистрации товарных знаков и промышленных образцов
Передача прав на использование образа, имени, контента
В соглашении может предусматриваться передача права использования личного образа, имени (например, имя блогера или известной личности) и созданного контента (фото, видео, тексты) для целей рекламы, распространения и других маркетинговых мероприятий. Такая передача прав чаще всего оформляется в виде лицензионного договора.
Кроме того, необходимо четко указать, какие именно права передаются (например, право на воспроизведение, распространение, публичный показ, изменение контента), на какой срок и в каких целях. Это позволит избежать в дальнейшем юридических споров и рисков.
Также важно указать объем и территорию действия передаваемых прав, где и как можно использовать образ, имя и контент (например, в интернете, в печатных изданиях, на территории РФ или за рубежом) и период, на который права передаются.
Условия размещения, объёмы, сроки и каналы продвижения
Условия размещения, объёмы, сроки и каналы продвижения определяются сторонами в процессе сотрудничества, но в любом случае должны быть чётко прописаны в договоре. Ключевые элементы включают: согласованные каналы размещения, объёмы контента (посты, видео, статьи) и показатели его эффективности (охват, клики, продажи), а также сроки выполнения обязательств (даты публикаций, период действия, период, в течение которого материал не будет удален) и условия оплаты.
Условия размещения
Необходимо указать, где именно будет размещаться контент: в социальных сетях, на сайтах, в СМИ, на ТВ, и др., определяется формат размещения: посты, видео, баннеры, статьи, эфиры и др., а также требования к качеству и содержанию материалов.
Объемы продвижения
Объемы включают в себя количество публикаций, рекламных материалов, мероприятий или других активностей. Стороны могут согласовать минимальный или максимальный объем работ (например, не менее 10 постов в месяц), а также прописать, кто отвечает за создание контента — агентство, блогер или компания.
Сроки продвижения
Сроки включают в себя период, в течение которого будет осуществляться продвижение. Кроме того, допускается указание сроков публикации отдельных материалов или проведения мероприятий.
Каналы продвижения
Необходимо указать конкретные каналы и платформы, где будет использоваться торговая марка: Instagram, YouTube, TikTok, сайты, офлайн-мероприятия и др. С целью предупреждения возможных конфликтов, необходимо указать, можно ли использовать дополнительные каналы без согласования или требуется предварительное одобрение.
Финансовые условия: оплата, бартер, KPI, бонусы
Вознаграждение может быть установлено в различных формах, в том числе:
1] Фиксированная оплата
Это конкретная сумма денег, которую сторона получает за выполнение своих обязанностей независимо от результата или объема выполненной работы. В соглашении указывается точная сумма вознаграждения и порядок её выплаты. Также необходимо указать сроки и способы оплаты (банковский перевод, наличные и т.п.). Кроме того, сторонами может быть предусмотрена ответственность за просрочку платежа (пени, штрафы).
2] Бартер
Это соглашение, по которому производится обмен правами на использование бренда и товарами или услугами без использования денежных средств. Таким образом, бартер может означать, что одна сторона предоставляет право на использование бренда или услуги продвижения, а другая — взамен предоставляет товары, услуги или иные ценности. В таком случае необходимо указать, что именно передается каждой стороной (например, право использования — со стороны компании, рекламные услуги или товары — со стороны блогера или агентства).
3] KPI
Показатели, используемые для измерения степени достижения целей и результативности работы. На основании этих данных оценивается эффективность сотрудничества (например, количество просмотров, лайков, продаж, привлеченных клиентов). В соглашении могут быть указаны конкретные KPI, сроки их достижения и методы измерения.
4] Бонусное вознаграждение
Дополнительная сумма, которая может выплачиваться лицу при достижении определенных целей, показателей или условий, например, при перевыполнении плана или успешном выполнении особо важных поручений.
Таким образом, законодательство и практика не ограничивают стороны в выборе формы вознаграждения, предоставляя им свободу договорного регулирования этого вопроса. Главное — чтобы условия были чётко прописаны и не противоречили нормам закона.
1] Фиксированная оплата
Это конкретная сумма денег, которую сторона получает за выполнение своих обязанностей независимо от результата или объема выполненной работы. В соглашении указывается точная сумма вознаграждения и порядок её выплаты. Также необходимо указать сроки и способы оплаты (банковский перевод, наличные и т.п.). Кроме того, сторонами может быть предусмотрена ответственность за просрочку платежа (пени, штрафы).
2] Бартер
Это соглашение, по которому производится обмен правами на использование бренда и товарами или услугами без использования денежных средств. Таким образом, бартер может означать, что одна сторона предоставляет право на использование бренда или услуги продвижения, а другая — взамен предоставляет товары, услуги или иные ценности. В таком случае необходимо указать, что именно передается каждой стороной (например, право использования — со стороны компании, рекламные услуги или товары — со стороны блогера или агентства).
3] KPI
Показатели, используемые для измерения степени достижения целей и результативности работы. На основании этих данных оценивается эффективность сотрудничества (например, количество просмотров, лайков, продаж, привлеченных клиентов). В соглашении могут быть указаны конкретные KPI, сроки их достижения и методы измерения.
4] Бонусное вознаграждение
Дополнительная сумма, которая может выплачиваться лицу при достижении определенных целей, показателей или условий, например, при перевыполнении плана или успешном выполнении особо важных поручений.
Таким образом, законодательство и практика не ограничивают стороны в выборе формы вознаграждения, предоставляя им свободу договорного регулирования этого вопроса. Главное — чтобы условия были чётко прописаны и не противоречили нормам закона.
Правовые риски при публикации и согласовании контента
При публикации и согласовании материалов существуют риски нарушения авторских прав, прав на бренд, личных прав и законодательства о рекламе.
Часто, при публикации материалов сторона нарушает авторские права иных лиц. Использование таких материалов без согласования может привести к претензиям правообладателей. Публикация чужого контента без согласования или с нарушением условий может повлечь ответственность в виде обязанности возместить убытки или взыскания компенсации.
Кроме того, нарушением является и распространение недостоверной или вводящей в заблуждение информации, несоблюдение условий конфиденциальности, в том числе, раскрытие коммерческой тайны или конфиденциальной информации.
Чтобы минимизировать риски возникновения подобных нарушений, настоятельно рекомендуется прописывать порядок согласования контента, сроки и ответственных лиц, получать все необходимые разрешения и лицензии на использование контента, образов и брендов, включать положения о согласовании и утверждении контента до его публикации.
Выполнение данных рекомендаций позволит предотвратить риски возникновения юридических споров со стороны правообладателей.
Часто, при публикации материалов сторона нарушает авторские права иных лиц. Использование таких материалов без согласования может привести к претензиям правообладателей. Публикация чужого контента без согласования или с нарушением условий может повлечь ответственность в виде обязанности возместить убытки или взыскания компенсации.
Кроме того, нарушением является и распространение недостоверной или вводящей в заблуждение информации, несоблюдение условий конфиденциальности, в том числе, раскрытие коммерческой тайны или конфиденциальной информации.
Чтобы минимизировать риски возникновения подобных нарушений, настоятельно рекомендуется прописывать порядок согласования контента, сроки и ответственных лиц, получать все необходимые разрешения и лицензии на использование контента, образов и брендов, включать положения о согласовании и утверждении контента до его публикации.
Выполнение данных рекомендаций позволит предотвратить риски возникновения юридических споров со стороны правообладателей.
Ответственность за недостоверную или нарушающую закон рекламу
В соответствии с законом о рекламе, стороны должны уделять должное внимание следующим требованиям.
В первую очередь, она должна быть добросовестной и достоверной. Она не должна содержать ложной или вводящей в заблуждение информации. Действующее законодательство запрещает подавать неверную информацию о свойствах товара или услуги, об условиях покупки, о порядке эксплуатации и других существенных факторах, которые побуждают пользователя сделать покупку.
Таким образом, недостоверная реклама — это реклама, содержащая ложные или вводящие в заблуждение сведения о товаре, услуге, производителе и т.д. Нарушающая закон реклама может включать также рекламу, запрещённую законом (например, рекламирование табака, алкоголя, лекарственных средств без разрешения и тд.).
За такое распространение предусмотрена ответственность, которая может быть административной, гражданско-правовой и даже уголовной в зависимости от степени и характера нарушения.
В первую очередь, она должна быть добросовестной и достоверной. Она не должна содержать ложной или вводящей в заблуждение информации. Действующее законодательство запрещает подавать неверную информацию о свойствах товара или услуги, об условиях покупки, о порядке эксплуатации и других существенных факторах, которые побуждают пользователя сделать покупку.
Таким образом, недостоверная реклама — это реклама, содержащая ложные или вводящие в заблуждение сведения о товаре, услуге, производителе и т.д. Нарушающая закон реклама может включать также рекламу, запрещённую законом (например, рекламирование табака, алкоголя, лекарственных средств без разрешения и тд.).
За такое распространение предусмотрена ответственность, которая может быть административной, гражданско-правовой и даже уголовной в зависимости от степени и характера нарушения.
1
Административная ответственность за несоблюдение рекламных материалов требованиям закона чаще всего выражается в виде штрафов на граждан, юридических лиц или должностных лиц.
2
Гражданско-правовая ответственность предполагает возмещение убытков, возмещение вреда, причиненного здоровью физических лиц, или имуществу физических или юридических лиц, а также компенсацию морального вреда.
3
В отдельных случаях, за нарушение законодательства, может быть предусмотрена и уголовная ответственность.
Учет требований закона обеспечивает законность рекламных кампаний и защиту прав и интересов сторон, а также снижает риски возникновения неблагоприятных последствий.
Как юрист защищает интересы при работе с брендом
Юрист, работающий с брендом, обеспечивает его правовую защиту, помогает избежать нарушений законодательства и минимизировать риски. Юрист защищает интересы через юридическое оформление прав, защиту от нарушений (контрафакт, недобросовестная конкуренция), контроль договоров и документооборота. Основные задачи юриста — предотвратить риски, обеспечить соответствие законодательству и законно пресечь нарушения прав.
Юрист осуществляет подготовку документов и сопровождение договоров, связанных с использованием бренда: лицензионных соглашений, франчайзинговых договоров и др.
Осуществляет комплексную защиту в случае нарушения прав, путем направления нарушителям претензий, а в случае необходимости, путем представления их интересов в суде.
Юрист проводит консультации по вопросам рекламы и маркетинга, чтобы она соответствовала законодательству и не нарушала права третьих лиц.
Комплексное сопровождение юриста позволяет защитить интересы сторон и минимизировать риски при возникновении споров.
Разработка и сопровождение договоров для инфлюенсеров и компаний
При разработке соглашений для инфлюенсеров и компаний необходимо учитывать специфику рекламной деятельности, особенности взаимодействия и требования законодательства.
В предмете необходимо подробно описать перечень оказываемых инфлюенсером услуг (например, публикация постов, видео, упоминаний бренда), порядок и условия оплаты, а также сроки исполнения и график публикаций.
Отдельное внимание следует уделить правам и обязанностям сторон, что именно должен сделать инфлюенсер, а что — компания (например, предоставление материалов, оплата) и какими правами стороны обладают.
Очень важно указать, какую ответственность несут стороны в случае нарушения условий соглашения (обязанность возместить убытки, взыскание неустойки и др.).
Таким образом, сопровождение юристом договоров для инфлюенсеров и компаний включает в себя контроль исполнения его условий, помощь в случае возникновение споров и прикладывание усилий в целях их благополучного разрешении, а также, в случае необходимости, внесение изменений и дополнений в соглашение.
Вам понравилась статья?
Поделиться в соцсетях:
Отзывы
Мы выступаем экспертами в СМИ
