Главная
/
Юристы в сфере рекламы

Юридическое сопровождение рекламной деятельности

⦿ Консультации по маркировке
⦿ Юридический аудит материалов
⦿ Судебная защита от недобросовестной рекламы
⦿ Защита от антимонопольной службы по ФЗ "О рекламе" и ФЗ "О защите конкуренции"

РЕЙТИНГ
ЮРИДИЧЕСКИХ
КОМПАНИЙ
РОССИИ

ЛУЧШИЕ ЮРИДИЧЕСКИЕ ПРАКТИКИ

Юрист по рекламе

В эру глобального развития маркетинга и цифровизации продвижение товаров и услуг стало неотъемлемой частью бизнеса. Ежедневно организации тратят миллиарды и организуют десятки встреч, направленные на повышение узнаваемости своих продуктов, стараясь наиболее выгодно выделить их среди аналогов конкурентов. Однако в погоне за эффективностью важно учитывать не только маркетинговые стратегии, охваты и креативность, но и правовые аспекты

Индустрия является крайне насыщенной с точки зрения законодательства, так как в ней пересекаются нормы гражданского, административного, антимонопольного, интеллектуального и даже уголовного права. Незначительная ошибка, допущенная бизнесом при реализации промо-кампании, может привести к серьезным последствиям в виде штрафов, блокировки объявлений, судебных разбирательств, а самое главное – потере деловой репутации

Именно тут ключевую роль играет специалист по правовому сопровождению маркетинговых проектов, обеспечивающий защиту интересов бизнеса при запуске промоактивностей. Благодаря его работе продвижение становится не только привлекательным, но и законным, что в долгосрочной перспективе приносит компании устойчивый успех

Кто обращается к юристам по рекламе

E-commerce

Специализированная юридическая помощь компаниям, работающим в сфере электронной коммерции

Интернет-маркетплейсы

Агрегаторы товаров и услуг

Телемедицинские платформы

SaaS-сервисы

Интернет-магазины

Онлайн-СМИ

Образовательные платформы

Рекламные агентства

Успешно сопровождаем все виды компаний на рынке маркетинга, а также в сфере оказания смежных услуг

Агентства digital- и Интернет-маркетинга

Операторы наружной рекламы

Рекламно-производственные компании

Дизайн-студии

Медиаселлеры

BTL агентства

Компании по маркетинговым исследованиям

IT-компании

Наши ИТ-юристы оказывают квалифицированную юридическую поддержку

Разработчикам системного и прикладного ПО

Разработчикам игр и мобильных приложений

Студиям web-дизайна

Узнать подробнее

Услуги юриста по рекламе и маркетингу

Консультация
юриста по рекламе

от 30 000

₽

Представление интересов в заседании ФАС

Пользовательское соглашение

от 50 000

₽

Выезд юриста
для переговоров

40 000

₽

Постоянное сопровождение проекта юристом

от 80 000

₽

Составление процессуального документа

60 000

₽

Представительство в суде (одно заседание)

60 000

₽

Как работает наша юридическая компания

Консультация юриста по рекламе

Предварительное обсуждение вопросов, связанных с размещением рекламы, её обязательной маркировкой, содержанием (применительно к общим и специальным отраслевым требованиям), способов распространения и распределения ответственности и др.

Аудит рекламных материалов

Наши клиенты, которые размещают креативную рекламу, с целью минимизации рисков заказывают услугу по проведению аудита материалов до их размещения, мы предоставляем рекомендации, способные исключить или снизить риски

Защита в антимонопольной службе

В случае поступления к клиенту запросов касающихся законности или незаконности рекламы, мы готовим проекты ответов, а также представляем интересы на заседаниях ФАС. В большинстве случаев нам удается доказать правомерность рекламы или добиться предупреждения

Деятельность юриста в сфере маркетинга охватывает несколько ключевых направлений:

Основные задачи специалиста в правовом регулировании рекламы

Разработка договоров и иных юридических документов

Защита бренда и интеллектуальной собственности

Взаимодействие с контрольными органами

Защита при разбирательствах, связанных с продвижением

Правовой аудит информационных материалов

Маркетинговая деятельность регулируется множеством правовых норм, и пренебрежение такими нормами может привести к неблагоприятным последствиям. Именно поэтому правовой аудит является важной задачей специалиста, так как в результате проверки можно снизить юридические риски и обеспечить соответствие законодательства

Порядок аудита можно разделить на 3 этапа:

1

Первый этап включает анализ контента на предмет его соответствия действующим правовым нормам
В России основным нормативным актом, регулирующим сферу маркетинга, является Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ, а также положения Гражданского кодекса Российской Федерации, Федерального закона «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ и других правовых актов. При проведении проверки юрист учитывает:

соответствие содержания требованиям законодательства Российской Федерации
соблюдение международных норм (например, если продвижение ведется за пределами страны)
соответствие отраслевым требованиям (медицина, алкоголь, табачные изделия и другие сферы с особыми ограничениями)
корректность размещения юридической информации (например, возрастных ограничений, условий акций и специальных предложений)

Если кампания направлена на международную аудиторию, то специалист также анализирует соответствие таких объявлений законодательству тех стран, где компания планирует их распространение

2

Вторым этапом проверки является анализ содержания материалов, включая тексты, изображения, аудио- и видеоконтент
В рамках проведения анализа специалист осуществляет проверку:

Наличия запрещенных приемов. Например, в продвижении нельзя вводить потребителей в заблуждение, использовать скрытые техники влияния, оскорблять конкурентов или побуждать к противоправным действиям. В России также запрещено продвижение наркотических веществ, оружия, а в некоторых случаях – алкоголя и табака
Достоверность информации. Заявления, содержащиеся в объявлениях, должны быть обоснованы и правдивы. Если компания утверждает, что она «№1 на рынке» или предлагает «лучшее качество», у нее должны быть доказательства, подтверждающие эти утверждения. В противном случае объявления могут быть признаны недостоверными, что повлечет штрафы и репутационные риски
Корректность сравнений с конкурентами. Если в маркетинговых кампаниях содержатся сравнения с конкурентами, они должны быть объективными и доказуемыми. Любая субъективная или ложная информация может привести к обвинениям в недобросовестной конкуренции

3

И наконец, третий этап аудита – коррекция выявленных нарушений. Если в ходе анализа специалист выявляет несоответствия, он разрабатывает рекомендации по их устранению и приведению информации в соответствие с требованиями законодательства. В зависимости от объема выявленных нарушений коррекция может заключаться в:

Редактировании текстов – корректировка формулировок, удаление недостоверной информации, устранение субъективных или некорректных сравнений
Изменении визуального оформления – удаление запрещенных элементов или корректировка дизайна, если он нарушает нормы законодательства
Добавлении юридически значимой информации – сноски, возрастные ограничения, условия акций и другие данные, требуемые законодательством

Таким образом, в рамках правового аудита объявлений основной задачей специалиста является не только устранение недостатков в уже созданных материалах, но и обеспечение помощи и сопровождения в создании компанией обновленных эффективных решений, соответствующих требованиям законодательства

Разработка договоров и иных юридических документов

Маркетинговая деятельность подразумевает взаимодействие с различными партнерами для целей реализации кампаний: агентствами, подрядчиками, лидерами мнений, клиентами и различными платформами. Чтобы избежать финансовых потерь и юридических рисков, все условия сотрудничества должны быть четко зафиксированы в договорах. Разработка и согласование таких документов является важной частью работы юриста, поскольку именно он отвечает за правовую защиту бизнеса, корректность условий сделок, соблюдение законодательства, а также старается обеспечить наиболее комфортные условия при заключении сделки и обозначить для клиента ключевые условия заключаемых документов

Одними из наиболее важных документов, необходимых для реализации кампании являются:

1] Договоры с подрядчиками, лидерами мнений, агентствами и клиентами (если кампания совершается в интересах третьего лица). При выполнении данных работ юрист разрабатывает и проверяет договоры на оказание услуг, договоры выполнения работ и иные договоры, в которых фиксируются ключевые условия сотрудничества, включая:

Объем и сроки выполнения обязательств (с определением конкретного перечня, что должно быть создано (ролик, макеты, статьи), когда и в каком виде заказчик получит результат)
Финансовые условия (необходимо четко прописать сумму вознаграждения, порядок оплаты, условия авансовых платежей и санкции за задержку или неисполнение обязательств)
Права на результаты работ (требуется установить четкие формулировки о том, какая из сторон по завершении выполнения работ становится правообладателем контента, может ли подрядчик использовать такие результаты в рамках своего портфолио и иные вопросы в части прав использования результатов работ)
Ответственность сторон (меры ответственности в случае, если объявление не соответствует законодательству или содержит ошибки, а также определение стороны, на которую возложены последствия таких нарушений)

При работе с лидерами мнений (блогерами и инфлюенсерами) важным аспектом договора становится регулирование интеграций. Юрист фиксирует форматы упоминаний бренда, сроки публикации, обязательные дисклеймеры (например, указание на рекламу в соответствии с требованиями закона), а также возможные санкции за несоблюдение условий

2] Лицензионные соглашения и разрешения на использование контента
Не редкость, когда размещаются элементы, защищенные авторским правом: фотографии, видеоролики, музыкальные треки, иллюстрации, слоганы и другие объекты интеллектуальной собственности. Использование такого контента без разрешения может привести к судебным искам и значительным штрафам. Юрист занимается подготовкой и/или проверкой лицензионных соглашений, которые позволяют законно использовать авторский контент. В таких документах указываются:

Правообладатель и условия предоставления им прав (например, полная передача прав или ограниченная лицензия)
Сроки и территории использования контента (например, разрешено ли распространение только в одной стране или во всем мире)
Цель использования (может ли контент быть предназначен только для одной кампании или же для многократного использования)
Финансовые условия (предусмотрена разовая выплата за использование контента или требуется выплачивать роялти (процент от дохода, полученного благодаря этому контенту))

Если в продвижении используются лица (модели, актеры), юрист также оформляет разрешения на использование изображения и голоса. Это защищает организацию от возможных претензий со стороны лиц, участвующих в съемках контента

3] Согласие на обработку персональных данных и согласия на получение рекламы
Маркетинг часто подразумевает распространение предложений о приобретении услуг, работ или товаров с использованием их персональных данных. Например, посредством СМС и e-mail рассылки, осуществление телефонных звонков. Помимо этого, компании часто заинтересованы в аналитике предпочтений аудитории их услуг, работ и товаров.
Однако обработка персональных данных требует строгого соблюдения законодательства, в частности Федерального закона «О персональных данных» от 27.07.2006 N 152-ФЗ. Без корректно оформленного согласия такое использование персональных данных может привести к штрафам и репутационным рискам

Защита бренда и интеллектуальной собственности

Конкуренция среди компаний стремительно растет, а реклама является важным инструментом продвижения. Однако вместе с возможностями привлечения аудитории приходят и риски: неправомерное копирование материалов, использование схожих слоганов и логотипов, а также случаи недобросовестной конкуренции. Для целей защиты уникальности бренда и его интеллектуальной собственности также привлекается юрист. Он контролирует соблюдение прав на товарные знаки, борется с нарушениями и отстаивает интересы бизнеса в случае конфликтов

В свою очередь, бренд — это не только продукт или услуга, но и его визуальный образ: наименование, логотип, фирменные цвета, шрифты и слоганы. Чтобы избежать ситуаций, когда конкуренты используют схожие элементы, тем самым в том числе вводя потребителя в заблуждение, юрист занимается регистрацией товарных знаков и слоганов

Защита товарного знака дает бренду официальное право требовать прекращения незаконного использования его идентификационных элементов, что помогает сохранить уникальность компании и доверие потребителей

Некоторые компании, желая получить быструю выгоду, используют обманные маркетинговые приемы, вводят потребителей в заблуждение или копируют успешные кампании конкурентов. Это считается недобросовестной конкуренцией и может привести к судебным разбирательствам

Юрист помогает бороться с такими нарушениями, выполняя следующие задачи:

Анализ объявлений конкурентов на предмет незаконного использования элементов бренда. Данный анализ наиболее актуален, когда конкурент намеренно копирует дизайн, слоган или цветовую гамму, создавая путаницу у потребителей
Осуществление документирования фактов нарушения, что помогает для дальнейшего предъявления претензий и подачи исков в суд
Осуществление и/или сопровождение подачи жалоб в антимонопольные органы, которые могут вынести предписание о запрете использования и размещения незаконной рекламы
Предъявление судебных исков о защите деловой репутации и взыскании убытков

Недобросовестная конкуренция может нанести серьезный ущерб бренду, поэтому активная правовая защита помогает компании сохранить свое уникальное позиционирование на рынке

Еще одной важной задачей юриста является защита компании от использования ее идей и материалов другими участниками рынка.
Часто встречаются случаи, когда конкуренты копируют оригинальную концепцию кампании, изменяя лишь небольшие детали. Это может касаться:

Визуального оформления (цвета, стиль, композиция)
Слоганов и фраз
Идей видеороликов и акций

В таких ситуациях юрист проводит анализ материалов и определяет, насколько использование схожего контента нарушает права компании. В случае подтверждения нарушений он направляет:

Претензию конкуренту с требованием прекратить использование элементов, похожих на объявления компании

Жалобы в регулирующие органы (таким органом в России является ФАС), чтобы добиться запрета незаконных действий

Судебные иски с требованием возмещения убытков, если незаконное копирование нанесло финансовый ущерб компании

Также юрист может заранее разрабатывать стратегии защиты рекламных кампаний, включая регистрацию ключевых визуальных и текстовых элементов, чтобы упростить доказательство авторства в спорных случаях

Взаимодействие с контрольными органами

Учитывая, что продвижение товаров и услуг строго регулируется законодательством, то несоответствие информационных материалов установленным законодательством требованиям может привести к штрафам, запрету кампании или даже судебным разбирательствам. Чтобы избежать правовых рисков, организациям требуется согласовывать объявления, оперативно реагировать на запросы госорганов и минимизировать вероятность приостановления маркетинговых активностей

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) является главным контролирующим органом в данной сфере. Она рассматривает жалобы, выявляет нарушения, выносит предупреждения и накладывает штрафы на организации, если распространяемые материалы не соответствуют закону

Задачи специалиста в этом направлении включают:

Осуществление предварительной проверки объявлений на предмет их соответствия нормам законодательства, чтобы снизить вероятность претензий со стороны ФАС

Направление в адрес антимонопольной службы запросов, если у компании возникают вопросы по допустимости тех или иных формулировок

Мониторинг изменений законодательства и разъяснение их влияния на маркетинговые стратегии компании

Анализ решений ФАС по аналогичным делам, для целей дальнейшей возможности прогнозирования возможных рисков и разработки безопасных информационных стратегий

Организации, работающие в сферах с повышенными ограничениями (медицинские услуги, фармацевтика, финансовые услуги, алкоголь, табачные изделия), особенно нуждаются в тесном сотрудничестве с юристом, так как ошибки в рамках их кампаний могут привести к серьезным санкциям

В то же время ФАС может самостоятельно осуществлять проверки или реагировать на жалобы от потребителей, конкурентов и других организаций. В таких случаях юрист занимается подготовкой официальных документов, включая:

-!-

Официальные ответы на запросы ФАС, разъясняющие позицию компании по спорным объявлениям
-!-

Документы для обжалования решений, если организация не согласна с претензиями регулятора и хочет оспорить штраф или запрет

Грамотное юридическое сопровождение позволяет компании избежать серьезных последствий, минимизировать риски штрафов и продолжить продвижение своих товаров и услуг без прерываний

Одним из самых серьезных последствий несоблюдения законодательства является аннулирование пиар кампании. Это может привести к финансовым потерям, срыву маркетинговых планов и ухудшению репутации

Чтобы избежать таких последствий, специалист по правовым вопросам:

Проводит предварительный правовой аудит маркетинговых материалов, выявляя потенциальные риски до запуска

Составляет рекомендации по корректировке содержания, чтобы оно соответствовало требованиям законодательства

Контролирует соблюдение установленных законодательством требований к размещению, особенно в тех случаях, когда кампания распространяется через несколько каналов (ТВ, интернет, наружное размещение и т. д.)

Выстраивает стратегию взаимодействия с ФАС, оперативно реагируя на запросы и претензии, а также предпринимает действия по устранению возможных нарушений до того, как они приведут к серьезным последствиям

Защита при разбирательствах

В процессе продвижения товаров и услуг компании могут столкнуться с претензиями со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС), судебными исками от конкурентов, а также жалобами потребителей. Такие разбирательства могут привести к штрафам, запрету маркетинговых активностей и даже значительным репутационным потерям

Чтобы защитить интересы бизнеса, специалист по правовым вопросам осуществляет представительство в судах и перед государственными органами, оспаривание штрафов и урегулирование конфликтов с другими участниками рынка

ФАС осуществляет контроль соответствия рекламы требованиям законодательства и вправе выносить предупреждения, налагать штрафы, а в некоторых случаях — запрещать кампании. Разбирательства с этим органом могут начаться как по инициативе самой ФАС (например, при выявлении нарушений), так и по жалобам со стороны потребителей или конкурентов

Юрист в таких ситуациях выполняет следующие задачи:

Обозначает и аргументирует позицию компании при взаимодействии с ФАС, доказывая соответствие материалов законодательству или предлагая порядок действий для снижения рисков
Готовит процессуальные документы, включая ответы на предписания ФАС, ходатайства и жалобы
Представляет компанию в суде, если необходимо оспаривать решение антимонопольного органа
Доказывает отсутствие нарушений, анализируя законодательство, судебную практику и конкретные спорные объявления

Успешная защита в разбирательствах с ФАС помогает компании избежать крупных штрафов и продолжить деятельность без серьезных ограничений. К тому же важно понимать, что не все штрафы и санкции являются обоснованными, и нередко регуляторы ошибочно трактуют рекламные материалы как нарушающие закон. Поэтому если ФАС или другие контролирующие органы выносят постановление о штрафе, то у компании есть возможность оспорить это решение.
В результате профессиональной защиты штраф может быть отменен, уменьшен или заменен предупреждением. Это позволяет компании избежать финансовых потерь и не прерывать активности

Споры в этой сфере могут возникать не только с государственными органами, но и с конкурентами, а также потребителями

Компании часто подают жалобы друг на друга, обвиняя конкурентов в:

недобросовестной рекламе, которая вводит потребителей в заблуждение
копировании объявлений, слоганов, концепций и даже логотипов
пренебрежении антимонопольным законодательством, например, в распространении заведомо ложной информации о конкуренте

Помимо этого, потребители нередко подают жалобы на рекламу, считая ее:

недостоверной (например, если товар не соответствует обещаниям);
оскорбительной (если материал содержит дискриминационные или провокационные элементы);
нарушающей их права (например, в случае несанкционированного использования персональных данных)

В таких случаях юрист производит анализ спорных материалов, подготовку претензий или ответов на них, участие в переговорах для досудебного урегулирования конфликта и, если представляет компанию в суде при необходимости защиты интересов бренда.
Благодаря грамотной правовой стратегии компания может минимизировать риски, продолжать деятельность без препятствий и эффективно защищать свою репутацию на рынке

Отзывы клиентов

Сервис CберЗдоровье

Компания "Афонин, Божор и партнёры" провела юридический аудит договорной базы компании в сфере телемедицины. Сегодня пользуемся услугами на постоянной основе. Высокий уровень ответственности и экспертизы

Руководитель

Работаем уже больше года во всех сферах деятельности: договорная работа, корпоративное право, налоговые вопросы. Юристы компании подтвердили легитимность схемы работы нашей платформы в судебном порядке. Одно из лучших предложений на рынке

Платформа Getblogger

Анна Шкирина, Основатель

Halsa | Персональные витамины

Компания "Афонин, Божор и партнеры" осуществляет корпоративное сопровождение на постоянной основе. Регулярно пользуемся их услугами, подчеркиваем высокий уровень профессионализма и компетентности

Артем Галихайдаров, Директор

Агентство КБ-12

Обычно, обращаясь с запросом к юристам, в ответ мы слышим лишь множество ограничений. Но юристы данной компании глубоко погружаются в вопрос и всегда помогают найти пути решения, оставаясь при этом в рамках закона и предвидя все риски

Руководитель клиентского сервиса

"Афонин, Божор и партнеры" обеспечивают для нас оперативное решение текущих правовых вопросов, от согласования договоров до ведения претензионной работы. Хорошее сочетание цены и качества предоставляемых услуг

Агентство OutDigital

Роман Зарипов, Директор

Платформа Happy Inc

За весь период обслуживания команда "Афонин, Божор и партнеры" показала способность ответственно подходить к поставленным задачам, качественно и в установленные сроки оказывать услуги, а также высокий уровень компетентности специалистов

Алексей Клочков, Директор

Записаться на консультацию по юридическим вопросам рекламы

Отраслевые ограничения

Рекламная деятельность во многих сферах подчиняется строгим нормативным ограничениям. Нарушение отраслевых требований может привести к штрафам, запрету кампаний и серьезным репутационным последствиям

Ограничения как правило связаны с защитой здоровья потребителей, предотвращением дезинформации и контролем за недобросовестной конкуренцией

В России действует Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ, которым наложен запрет на продвижение табачных изделий и табачной продукции в любых формах. Также введены жесткие ограничения в отношении алкоголя

Продвижение биологически активных добавок (БАД) также строго регулируется, чтобы избежать введения потребителей в заблуждение. В этом случае необходимо осуществлять:

Контроль формулировок: запрещено заявлять о лечебных свойствах БАД, так как они не являются лекарственным препаратом;
Проверку корректности информации о составе и эффекте продукта;
Контроль соблюдения требований к маркировке и предупреждениям (например, обязательная фраза: «Не является лекарственным средством»)

Банковские продукты, кредиты, инвестиции также требуют особого подхода. Основные правовые риски — заведомо ложная информация о выгодности предложений, сокрытие условий кредитования и комиссии

Маркетинг медицинских товаров и услуг также подчиняется строгим правилам, поскольку ошибочная информация может нанести вред здоровью потребителей. В рамках такой деятельности требуется обеспечить:

Отсутствие запрещенных формулировок (например, нельзя гарантировать 100% выздоровление или заявлять, что препарат не имеет побочных эффектов)
Исполнение требований к использованию образов врачей и пациентов
Осуществить согласование с Министерством здравоохранения, если это необходимо

Азартные игры, казино и лотереи — одна из самых регулируемых сфер. В России реклама казино разрешена только в специально отведенных зонах (например, игорных зонах в Сочи, Калининграде, Приморье).
В случае нарушений ФАС может наложить крупные штрафы и заблокировать размещение

Объявления, ориентированные на несовершеннолетних, должны соответствовать нормам защиты прав детей. Главная цель — не допустить введения ребенка в заблуждение, а также предотвратить возможный вред для его здоровья и психики.
Основные ограничения:

Запрет на использование агрессивных или пугающих образов
Ограничение на продвижение товаров, вредных для здоровья (чипсы, газированные напитки, фастфуд)
Нельзя призывать ребенка к самостоятельным покупкам (например, фраза «Купи сам!» нарушает законодательство)
Запрет на размещение в ночное время

Юрист контролирует, чтобы материалы не манипулировали детским сознанием и соответствовали законодательным нормам. Отраслевые ограничения требуют грамотного юридического сопровождения, поскольку нарушение правил может привести к серьезным последствиям: штрафам, запрету размещения и судебным разбирательствам

Почему выбирают нас для юридического сопровождения рекламы

Комплексная проверка рекламных материалов на соответствие законодательству
Гарантируем защиту бизнеса от претензий со стороны ФАС и других органов
Опыт работы с рекламными агентствами, маркетплейсами и digital-проектами
Работаем с клиентами по всей России, предоставляя дистанционные консультации
Помогаем избежать штрафов, исков и негативных последствий
90% клиентов рекомендуют нас благодаря успешным кейсам в сфере рекламы
Консультируем по вопросам размещения, таргетинга и контекстной рекламы
Сопровождаем споры с конкурентами и регулирующими органами

Подкутова Анастасия

старший юрист и главный эксперт блока договорной работы

Специалист, проверивший статью:

Опубликовано:
02.04.2025

Штрафы и санкции

Как и было указано ранее, рекламная деятельность регулируется строгими законодательными нормами, нарушение которых может привести к серьезным последствиям: штрафам, блокировке кампаний, отказу в размещении и репутационным потерям.
Компании, не соблюдающие правила, рискуют не только финансовыми убытками, но и снижением доверия со стороны потребителей и партнеров

В России основным нормативным актом в указанной сфере является Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ, а также положения антимонопольного законодательства и законов о защите прав потребителей. Нарушение этих норм может повлечь за собой штрафы, которые достигают 500 000 рублей для юридических лиц

Ответственность за нарушение требований определяется на основании того, какое именно требование было нарушено. Так, законодательством предусмотрена ответственность за следующие нарушения:

1

Недостоверная реклама, заключающаяся в:

Завышенных обещаниях, ложной информации о товаре или услуге
Использовании формулировок типа «№1 на рынке» без соответствующего подтверждения такого статуса
Манипуляции с ценами (например, скрытые условия скидок)

Штраф: до 500 000 руб.

2

Скрытая реклама, заключающаяся в:

Отсутствии специальной пометки в публикациях у блогеров или СМИ

Штраф: до 500 000 руб.

3

Нарушение отраслевых ограничений, заключающееся в:

Продвижении алкоголя, табака, медицинских услуг, финансовых продуктов без соблюдения законных требований
Размещении материалов в запрещенных местах (например, табака в интернете)

Штраф: от 100 000 до 500 000 руб.

4

Нарушение прав конкурентов, заключающееся в:

Использовании чужих слоганов, копировании кампаний
Прямом или косвенном введении потребителей в заблуждение относительно конкурентов

Штраф: до 500 000 руб., а также возможные иски от конкурентов

5

Реклама для детей с нарушением правил, заключающаяся в:

Призыве к самостоятельным покупкам
Продвижении вредных продуктов без соответствующих ограничений
Использование пугающих или агрессивных образов

Штраф: до 500 000 руб.

Кроме штрафов, компания может столкнуться с блокировкой размещаемых материалов, если она нарушает законодательные требования. А блокировка кампании может привести к финансовым потерям, особенно если она уже запущена и оплачена

Примеры успешно решенных рекламных споров и проверенных кампаний

Правовое сопровождение медицинского сервиса

Проблема:
Необходимость консультационной поддержки по всем видам рекламных компаний в сети Интернет (блогеры, контекстная реклама, собственная реклама)

Работа в проекте:

Консультирование, разработка системы ЛНА для маркировки рекламы. Внесение изменений в типовые договора с целью распределения обязательств по маркировке рекламы
Проведен аудит рекламных компаний и материалов, скорректированы несоответствия
Обеспечение соответствия деятельности компании требованиям контролирующих органов, ответы на запросы гос. органов

Результат и выгода клиента:
Клиент не тратит время на самостоятельное решение юридических проблем. Создана система маркировки рекламы, минимизированы риски привлечения к ответственности

Правовое сопровождение медицинского сервиса

Проблема:
Необходимость консультационной поддержки по всем видам рекламных компаний в сети Интернет (блогеры, контекстная реклама, собственная реклама)

Работа в проекте:

Консультирование, разработка системы ЛНА для маркировки рекламы. Внесение изменений в типовые договора с целью распределения обязательств по маркировке рекламы
Проведен аудит рекламных компаний и материалов, скорректированы несоответствия
Обеспечение соответствия деятельности компании требованиям контролирующих органов, ответы на запросы гос. органов

Результат и выгода клиента:
Клиент не тратит время на самостоятельное решение юридических проблем. Создана система маркировки рекламы, минимизированы риски привлечения к ответственности

Юридический аудит сайта LG

Проблема:
Размещенная на сайте правовая информация, в том числе пользовательское соглашение, политика обработки персональных данных и правила обмена товаров нуждались в корректировке с учетом изменений, внесенных в действующее законодательство

Работа в проекте:
Наша команда ИТ-юристов проанализировала размещенные на сайте документы, актуальное законодательство и специфичные риски, с которыми сталкивается клиент в текущей деятельности. Осуществлена доработка и актуализация документов с учетом внесения изменений в законодательство о защите прав потребителей и защите персональных данных

Результат и выгода клиента:
Клиент получил возможность осуществлять деятельность без рисков со стороны контрольных органов в части документов, регламентирующих работу с персональными данными, и защиты прав потребителей, минимизированы специфичные риски клиента

Юридический аудит сайта LG

Проблема:
Размещенная на сайте правовая информация, в том числе пользовательское соглашение, политика обработки персональных данных и правила обмена товаров нуждались в корректировке с учетом изменений, внесенных в действующее законодательство

Работа в проекте:
Наша команда ИТ-юристов проанализировала размещенные на сайте документы, актуальное законодательство и специфичные риски, с которыми сталкивается клиент в текущей деятельности. Осуществлена доработка и актуализация документов с учетом внесения изменений в законодательство о защите прав потребителей и защите персональных данных

Результат и выгода клиента:
Клиент получил возможность осуществлять деятельность без рисков со стороны контрольных органов в части документов, регламентирующих работу с персональными данными, и защиты прав потребителей, минимизированы специфичные риски клиента

Помощь в запуске Spotify

Проблема:
Потребность в правовой поддержки запуска сервиса в Российской Федерации

Работа в проекте:
В сжатые сроки нашими ИТ-юристами проведена комплексная проверка рекламных материалов клиента на соответствие законодательству, включая законодательство о рекламе и интеллектуальной собственности, предоставлены рекомендации по внесению изменений в рекламные материалы, проведена проверка законности возможных способов размещения согласованных рекламных материалов

Результат и выгода клиента:
Важность проекта для бизнеса клиента - успешная рекламная кампания международного стримингового сервиса Spotify без претензий со стороны Федеральной антимонопольной службы и правообладателей. Важность проекта для правовой системы - увеличение привлекательности выхода на российский рынок для зарубежных операторов онлайн-сервисов за счет снижения регуляторных рисков. В результате проекта рекламные материалы адаптированы для минимизации рисков штрафов и претензий со стороны правообладателей

Помощь в запуске Spotify

Проблема:
Потребность в правовой поддержки запуска сервиса в Российской Федерации

Работа в проекте:
В сжатые сроки нашими ИТ-юристами проведена комплексная проверка рекламных материалов клиента на соответствие законодательству, включая законодательство о рекламе и интеллектуальной собственности, предоставлены рекомендации по внесению изменений в рекламные материалы, проведена проверка законности возможных способов размещения согласованных рекламных материалов

Результат и выгода клиента:
Важность проекта для бизнеса клиента - успешная рекламная кампания международного стримингового сервиса Spotify без претензий со стороны Федеральной антимонопольной службы и правообладателей. Важность проекта для правовой системы - увеличение привлекательности выхода на российский рынок для зарубежных операторов онлайн-сервисов за счет снижения регуляторных рисков. В результате проекта рекламные материалы адаптированы для минимизации рисков штрафов и претензий со стороны правообладателей