Услуги смены товарного знака в Москве

Владельцы брендов должны знать, что логотип должен использоваться только в том виде, в каком он получил регистрацию в Роспатенте. Смена бренда зачастую требует изменений визуальных элементов товарного знака, которые отражают ценности компании и выделяют ее среди конкурентов. Обновленный логотип нужно либо зарегистрировать как новый товарный знак, либо внести изменения в уже существующий. Выбор способа в первую очередь зависит от того, насколько серьезными были изменения.

Под ребрендингом бренда понимают его адаптацию под новые условия на рынке. Процесс может занимать несколько лет. Он предполагает изменения идеологии и позиционирования компании. Ключевой задачей ребрендинга торговой марки считается повышение востребованности товара или услуги среди потенциальных потребителей.

Вне зависимости от сферы бизнеса жизненный цикл продукта состоит из трех основных этапов:

• появление на рынке – пока еще неизвестный продукт предназначен для целевой аудитории, готовой пробовать новое;
• успех на массовом рынке – компания проходит испытание конкуренцией: основной целью считается занять определенную нишу для развития;
• старение бренда – неизбежный этап для любой торговой марки, когда продукт теряет прежнюю популярность среди целевой аудитории.

На практике ребрендинг брендов в России проводят на разных этапах жизненного цикла продукта. Он помогает ускорить выход на массовый рынок и повысить эффективность бизнеса, а также предотвращает старение. Под воздействием изменений продукт получает новую жизнь, что влияет на его покупательскую способность.

Часто ребрендинг путают со сменой товарного знака. Хотя это совсем не одно и то же. Смену логотипа еще называют редизайном. Он предполагает изменение визуальной составляющей. К примеру, смену цветового решения оформления, элементов графики или фирменного стиля. Смена товарного знака влияет на восприятие бренда. Ребрендинг бренда – более широкое понятие, которое включает в себя как внешние, так внутренние изменения.

Как показывает практика, ребрендинг товарного знака проводят в том случае, если по каким-то причинам интерес потенциальных потребителей к продукту стал угасать. Это не всегда означает ухудшение качества товаров и услуг. Клиентам порой нужно взглянуть на старую марку новым взглядом, чтобы ее популярность возросла. Смена правообладателя товарного знака также может стать причиной его изменений. Новый владелец не всегда готов к тому, чтобы его товар ассоциировался с продуктом создателя марки.

Смена названия бренда необходима, когда компания давно работает на рынке. Основными клиентами становятся люди среднего и старшего возраста. Для привлечения молодой аудитории проводят редизайн логотипа.

При появлении на рынке сильных игроков, их конкурентам приходится меняться и адаптироваться под новые условия. Для этого оптимизируют бизнес-процесс, следят за повышением сервиса или частично меняют торговую марку. Например, после проведенного ребрендинга Сбербанк стал узнаваемой экосистемой, в которую входят сервисы разных направлений: «Самокат», «Еаптека», «Домклик», «2ГИС» и другие.

Ребрендинг проводят, чтобы показать слияние двух компаний в одну. После образования новой организации ее руководство решает сменить логотип на новый. Это поможет отразить изменения и завоевать место на рынке. О смене адреса и товарного знака нужно сообщить в Роспатент и подать заявку на регистрацию.

Смена торговой марки нужна, когда бизнес растет, и компания хочет выйти на международный рынок. Это объясняется тем, что наименование бренда подходит для конкретной страны, а в других уголках мира оно может вызывать неправильные ассоциации. Сменить логотип нужно будет и в том случае, если на международном рынке уже зарегистрированы организации со схожим названием. Например, при выходе на Европейский рынок российский бренд OGGI изменил наименование на Oodji.
Разработкой проекта ребрендинга торговой марки занимаются маркетинговые агентства. Можно воспользоваться их услугами или разработать дизайн самостоятельно.

Регистрация нового логотипа проходит в несколько этапов и длится около 6-8 месяцев.

Что для этого нужно:

1. Выбрать патентного поверенного.
2. Определить классы МКТУ, которым соответствуют товары и услуги.
3. Проверить пригодность нового товарного знака к регистрации в Роспатенте.
4. Оплатить необходимые госпошлины.
5. Заполнить заявление и подать его в государственное ведомство (сделать это можно лично, онлайн на Госуслугах или по почте).
6. Дождаться результатов экспертизы.
7. Получить свидетельство о регистрации.

После подачи запроса новому товарному знаку будет присвоен приоритет. Это означает, что его никто не сможет использовать в своих целях.

Что необходимо предоставить для регистрации товарного знака в Роспатенте:

• заявление, заполненное с учетом действующих требований;
• описание обозначения – тип логотипа, смысловое значение, расшифровка аббревиатуры;
• копии квитанций об уплате госпошлины;
• перечень товаров, сгруппированных по классам МКТУ;
• согласие на обработку персональных данных.

Ускорить процесс регистрации можно, если уплатить пошлину за оказание этой услуги.

Перед подачей заявления на регистрацию нужно обязательно проверить логотип на уникальность. Если схожее название уже внесено в реестр, Роспатент отклонит запрос, а заявитель не сможет вернуть оплаченную госпошлину.
Проверять бренд можно самостоятельно по открытой базе Роспатента. Также каждый владелец бренда может воспользоваться платными услугами ФИПС. Поиск проводят по той же базе опытные специалисты. Они подскажут, какое обозначение лучше выбрать, чтобы регистрация прошла успешно. Поиском уникальных названий занимаются патентные поверенные. Они внимательно изучают зарегистрированные марки и поданные запросы других пользователей.

Предприниматель, зарегистрировавший товарный знак, получает исключительные права на его использование. Преимущества регистрации:

• монополия на логотип – конкуренты не могут его использовать для продвижения на рынке товаров и услуг;
• юридическая защита от посягательств недобросовестных участников рынка;
• владелец бренда может пресечь ввоз в страну контрафакта из-за границы;
• масштабирование бизнеса за счет открытия франшиз;
• подача заявки на регистрацию знака в международном реестре;
• увеличение стоимости бизнеса за счет появления нематериальных активов.

Не стоит забывать о том, что владелец бренда обладает не только правами, но и обязанностями. Регистрация нового товарного знака производится с целью предоставления возможности активного участия бренда в экономике. Поэтому использование логотипа – важное условие сохранения правообладания. Согласно ст. 1486 ГК РФ правовая защита будет прекращена в досрочном порядке в случае, если торговый знак не использовался в течение 3-х последних лет.

О ребрендинге торгового знака нужно обязательно сообщить всем заинтересованным лицам. В информационном письме желательно объяснить, почему руководство компании решило провести смену логотипа, и какие выгоды они преследуют. Сделать это можно в течение того периода, когда новое обозначение находится на экспертизе в Роспатенте. Это поможет не потерять старых клиентов и убедить партнеров, что изменения направлены на повышение эффективности бизнес-процессов.