Снижение рисков Alytics в сфере маркировки рекламы
«Афонин, Божор и партнеры» сопровождали Alytics — систему сквозной аналитики рекламы (среди клиентов — Ростелеком, Hoff, Эльдорадо) — по вопросам маркировки рекламы и рекламного сбора. Юристы подготовили проект обращения в Роскомнадзор в связи с попытками ОРД доначислить сбор агентствам, переработали договоры с учетом рисков неподачи отчетности в ОРД и включили ПО клиента в реестр российского ПО Минцифры. Итог: сняты риски доначислений и штрафов РКН, ФАС и ФНС, клиент получил доступ к налоговым льготам.
Клиент
Alytics - система сквозной аналитики рекламных кампаний, которая позволяет собирать и анализировать в едином интерфейсе информацию по затратам на рекламные каналы, продажам из CRM, звонкам из системы коллтрекинга, целям и транзакциям из Яндекс Метрики, эффективности каждого рекламного канала. Платформа интегрирована со всеми популярными системами (Яндекс Метрика, Google Analytics, Битрикс24 и др.). Среди крупных клиентов - Ростелеком, Hoff, Эльдорадо, BOSCO, UNITED COLORS OF BENETTON и др.
Задача
Клиенту требовалось комплексное правовое сопровождение в рамках ведения рекламных кампаний, а также в рамках регистрации программы в Реестре российского ПО Минцифры. В связи с тем, что последние годы рекламное законодательство претерпевает значительные изменения, у клиента возник ряд вопросов, связанных с распределением обязанностей по уплате рекламного сбора и переработкой договорной базы клиента. В части регистрации программного обеспечения в реестре ПО клиенту требовалось сопровождение процедуры на всех этапах.
Решение
В рамках запросов клиента решены, в том числе, следующие задачи:
- Проведены консультации по нюансам уплаты рекламного сбора, связанным с попытками ОРД доначислить рекламный сбор рекламным агентствам, несмотря на его фактическую уплату операторами систем по распространению рекламы, подготовлен проект обращения в Роскомнадзор.
- Проведены консультации по маркировке рекламы и порядку начисления и уплаты рекламного сбора с учетом роли клиента (агентство Performance-маркетинга).
- Скорректированы договоры, применяемые клиентом, с целью снижения рисков, связанных с неисполнением частью рекламораспространителей обязанности по передаче отчетности в ОРД.
- Выполнена оперативная регистрация программного обеспечения клиента в реестре российского ПО Минцифры, с подготовкой всей недостающей документации на ПО.
Результат
Нивелированы риски различных доначислений и штрафов со стороны контрольных органов (прежде всего РКН в части уплаты рекламного сбора, ФАС в части правил распространения рекламы, ФНС в части уплаты налогов агентом), клиент получил возможность применять налоговые льготы в связи с реализацией программы, включенной в реестр российского ПО.
Команда проекта
Генеральный директор ООО "Афонин, Божор и партнеры", руководитель практики цифрового права
Старший юрист практики цифрового права, руководитель блока взаимодействия с Минцифры